Obwohl die Mainstream-Kultur in Bezug auf Inklusivität und Körperpositivität sprunghafte Fortschritte gemacht hat (hallo, Ashley Graham auf dem Cover von Sports Illustrated), bleibt noch viel zu tun, wenn die jüngste Kontroverse um Athleta nicht zu Ende geht.
Die von Gap vertriebene Workout-Bekleidungsmarke löste Kritik und Gegenreaktionen aus, nachdem sie Modelle in gerader Größe verwendet hatte, um für ihre Übergrößen-Bekleidungsoptionen zu werben. Während das Unternehmen bekannt dafür ist, übergroße Trainingsbekleidung in Größen bis zum 2-fachen zu haben, wurde berichtet, dass die auf den Online-Einkaufsseiten vorgestellten Modelle tatsächlich eine mittlere Größe tragen.
Mit anderen Worten, Athleta war glücklich, die Übergrößen zu verkaufen, aber wie Racked betonte, schien es nicht möglich zu sein, die Art von Frau zu finden, die sie tatsächlich tragen würde. Nicht cool.
Während Allure darauf hinweist, dass es in der Branche üblich ist, nur wenige Modelle auf der Website eines Onlineshops zu verwenden, besteht das Problem in zwei Punkten: Auf diese Weise können Sie nicht nur nicht sehen, wie die Kleidung während des Tragens aussieht, sondern auch für Modelle in gerader Größe werben as plus-size verstärkt einfach unrealistische Schönheitsstandards für alle Frauen.
Während Athleta zu Recht Kritik für seine Handlungen ausgesetzt war, entschuldigte sich die Bekleidungsmarke schnell und gab ihren Fehler in einer Erklärung gegenüber Health zu.
"Dies ist ein Ort, an dem wir es besser machen können", schrieb ein Vertreter von Athleta. "Die positive Darstellung von Frauen in den Medien ist uns sehr wichtig. Wir feiern Frauen aller Körperformen, Größen, Ethnien und Altersgruppen in unseren Läden, auf unserer Website, in Kampagnen und in Social Media-Kanälen. Die Power of She-Kampagne ist das, wofür wir wirklich stehen Es ist wirklich wichtig für uns, die Stärke, Gesundheit und Schönheit aller Frauen anzuerkennen.
Diese Reaktion ist sicherlich viel besser als die, als der Mitbegründer von lululemon, Chip Wilson, Frauen mit "fetten" Oberschenkeln die Schuld an seinem Problem mit durchsichtigen Yogahosen gab.
Und obwohl wir froh sind, dass Athleta sich entschuldigt hat, ist es auch wichtig zu wissen, dass es Unternehmen gibt, die hervorragende Arbeit bei der Vertretung von Frauen in Übergrößen leisten. Nehmen Sie die superschicke Fitness-Linie Livi von Lane Bryant oder die Online-Shopping-Website Torrids lustiges, flirtendes Trainingsensemble. Keine Modelle in normaler Größe, die versuchen, Kleidung an übergroße Frauen zu verkaufen.
Letztendlich sollte Athletas Erfolgsbilanz, körperlich positiv und inklusiv zu sein, dem Unternehmen dabei helfen, dieses Problem zu lösen. Aber als Lektion für andere Fitnessmarken da draußen: Es ist eine sichere Wette, dass Sie die Kleidung, die Sie verkaufen möchten, auf Modelle setzen möchten, die aussehen wie die Leute, die sie kaufen würden.
Was denkst du?
Glaubst du, Athleta hat einen Fehler gemacht? Glauben Sie, dass die Öffentlichkeit angemessen reagiert hat? Glauben Sie, dass das Unternehmen aus diesem Fehler lernen wird? Woher kommt deine Lieblings-Fitnessbekleidung? Lass es uns in den Kommentaren wissen!
